Антенна типа «сателлит»

Антенна типа "сателлит". США, 1981 год.

Запомнился рекламный слоган из девяностых:

Сбылась моя мечта.
И у меня стоит
на крыше всех выше
антенна типа «сателлит».

Но наш потребитель в первой половине девяностых годов получил уже относительно не дорогую и не громоздкую антенну для спутникового телевидения.

Антенна типа "сателлит". США, 1981 год. А вот какими они были в 1981 году, когда в США только начали эти устройства адаптировать к доступным потребительским ценам, увеличивая целевую аудиторию для расширения продаж. Американская реклама звучала так:

Теперь доступно больше каналов, резкое снижение цен на новые спутниковые телевизионные антенны. Лучшее качество, простые в эксплуатации функции, доступные для самостоятельной сборки комплекты домашних спутниковых антенн.

Рассказывает журналистка NY Times Susan Renner-Smith.

Они специально поселили меня в гостиничном номере с большим балконом, половину площади которого занимал этот гигантский гриб-мутант. На балкон выходили двери из нескольких номеров и возле огромной тарелки спутниковой антенны уже столпились другие участники конференции по развитию сети спутникового телевидения в США. Пресс-релиз гласил, что весь конференц-сервис осуществляется при технической поддержке производителя новых спутниковых антенн STT, Box G, Arcadia, Okla. 73007. И каждый участник конференции будет иметь возможность без ограничений смотреть любые из доступных восьмидесяти телеканалов со всех телевизионных компаний США.

Я не понимала, как они собираются следовать обещаниям в рекламе, но менеджер компании STT Bob Cooper объяснил нам на первом же выступлении, что, несмотря на громоздкий вид сама тарелка спутниковой антенны проста в сборке. Ее стоимость сейчас составляет всего $6995 в рознице плюс $2500 за трехлетний доступ ко всем каналам. Дальше он сделал экскурс в недавнее прошлое, что еще два года назад такой комплект стоил не менее $16.000, и тенденция к снижению стоимости будет продолжаться. К тому же, добавил Bob, NASA планирует в течение года запустить для этой программы дополнительно 20 спутников и уже через два года полный клиентский пакет будет состоять из 500 каналов со стоимостью $3595. Я несколько раз пыталась добиться от него ответа на беспокоивший меня вопрос: когда будут снижаться габариты самой антенны, и как это отразится на качестве приема телевизионного сигнала.

Мистер Cooper будто специально игнорировал меня, и только во время обеденного перерыва подсел за мой столик и с лукавой улыбкой вкрадчивым голосом сказал: «Понимаете, Susan, это психология потребительского маркетинга. Мужчины любят демонстрировать крупные признаки своего могущества. Им не нужны сейчас компактные антенны, спрятанные в тени домашний растений. Им нужно, чтобы они выпирали и были видны всем. Безусловно, мы уже разрабатываем более компактные антенны. И они поступят в продажу уже в 1985 году. Но это будут спутниковые антенны для крыш. Все в законах жанра — если достоинство меньше, оно должно располагаться выше».

Мне кажется, я его поняла верно…

Наверно, теперь и я понял, что в девяностых этот слоган придумали не наши криейторы, а просто перевели дословно американский рекламный слоган середины восьмидесятых.

Сбылась моя мечта.
И у меня стоит
на крыше всех выше
антенна типа «сателлит».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.